관광 활성화 홍보 프로젝트 제작·방영 계획(안)

1. 사 업 명 : 지자체 맞춤형 관광 프로그램「Travel Agency S2(가제)」제작·방영

2. 사업 목적

ㅇ“한국 문화 및 관광산업”의 지속적인 성장을 위해 신규 관광 콘텐츠 개발 및 확산

ㅇ 수도권에 편중되어 있는 해외 관광객을 분산하고 지역 경제 발전에 필요한 관광 활성화 콘텐츠 제작

ㅇ 재개되는 중국 관광객 포함 중화권·동남아시아 등 해외관광객 및 FIT 관광객

타겟으로 각 지자체별 맞춤형 관광 상품 개발 및 홍보로 인한 관광 도시 브랜드

이미지 제고 및 관광객 유치

3. 사업 내용

ㅇ 제 작 명 : Travel Agency Season Ⅱ(가제)

ㅇ 제작 내용 : 스타와 해외 크리에이터 활용 지자체별 FIT(개별관광객)여행 상품 소개

ㅇ 제작 방식 : 온라인 + 방송 결합 신개념 영상 콘텐츠

ㅇ 제작 길이 : 30분물 × 2편(방송用),  1~2분물 × 20편(온라인用, 사진포함)

ㅇ 제작 기간 : 2019년 5월 ~ 12월

ㅇ 방영 채널 : 총 3개 채널 (Arirang TV Korea, World, UN)

ㅇ 방영 횟수 : 총30회 ( 편당 5회 방영 × 2편 × 3개 채널)

ㅇ 온라인채널 : 총 6개 운영 (유튜브, 페이스북, 인스타그램, 네이버, 아리랑TV홈페이지)

4. 사업 예산

ㅇ 제작비 : 총8천만원 (문화체육관광부 50%, 지자체 50%/VAT별도)

- 문화체육관광부 : 4천만원 (VAT포함)

- 지    자    체 : 4천만원 (VAT별도)

※ 방영비 : Arirang TV 제공

5. 기대효과

ㅇ 온라인 생방송을 통해 스타(진행자) 및 초청 크리에이터와의 현장에서 실시간 교감이라는 매력을 활용, 보다 효과적인 관광 콘텐츠의 홍보 확산

ㅇ 해외 관광객의 수요가 수도권에 편중된 현상을 참여 지자체로 분산 효과 기대

ㅇ 온라인 생중계를 통해 집계되는 해외 시청자들의 여행 니즈(Needs)파악 가능,

이를 토대로 데이터를 분석하여 새로운 글로컬(지역관광상품)개발 및 관광 유도

※ 붙임 : 지자체 관광 홍보 콘텐츠 제작 ‧ 방영 사업

붙임 1		지자체 관광 홍보 콘텐츠 제작·방영 사업 세부계획

1. 세부 사업계획(안)

ㅇ 사업추진 배경

- 재개되는 중국 관광객을 포함, 중화권·동남아시아 방문객을 위해 각 지자체별

관광·문화·경제 등의 새로운 정보 교류를 위한 해외 홍보방안 필요

- 새롭게 부각되는 FIT 관광객을 위한 맞춤형 지자체 관광 상품 개발 및 해외 홍보 필요

- 해외 관광객으로 급격히 상승하고 있는 비(非)중국 중화권 및 동남아 대상 해외홍보 전환 요구

- 수도권에 편중되어 있는 해외 관광객을 분산하고 지역 경제 발전에 필요한 관광

활성화 영상 콘텐츠 제작

출처 : 한국괸광공사 ‘2018년 외래객실태조사’

ㅇ 제 작 명 : Travel Agency Season Ⅱ(가제)

ㅇ 제작 방식 : 온라인 + 방송 결합 신개념 영상 콘텐츠

ㅇ 제작 길이 : 30분물 × 2편(방송用),  1~2분물 × 20편(온라인用, 사진포함)

ㅇ 제작 기간 : 2019년 5월 ~ 12월

ㅇ 방영 기간 : 2019년 7월 ~ 12월(지자체와 협의)

ㅇ 방영 채널 : 총 3개 채널 (Arirang TV Korea, World, UN)

ㅇ 방영 횟수 : 총30회 ( 편당 5회 방영 × 2편 × 3개채널)

ㅇ 제작 지역 : 참여 지자체

ㅇ 출 연 자  : Main MC (아이돌스타 또는 셀럽) + 해외 유명 크리에이터

ㅇ 제작 내용 : Main MC가 직접 초대한 외국인 친구(해외 유명 크리에이터)들과

함께 FIT 관광 상품을 설계하여 이색적이고 즉흥적이며,  독특한 한국

여행 상품 소개 프로그램.

ㅇ SNS  홍보 : 해외 크리에이터 SNS채널과 사업 전용채널 연계

- 총6개 채널 : 촬영 현장 또는 방송 영상 재가공 후 업로드

(Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Naver, 아리랑TV 홈페이지)

※ 라이브방송 3개, 사진 5개, 촬영 현장 영상 5개, 방송클립 5개

- 해외 크리에이터 활용 : 해외 인기 크리에이터의 SNS채널 활용 홍보.

※ 라이브 방송 2개, 사진 5개, 영상클립 5개 업로드

ㅇ 제작 진행 일정

구 분	기 간	비 고
사업 계획안 공문 발송 및 참여의사	3월	- 공문 발송
사업 협의 및 계약	3월 ~ 4월	- 계약 및 세금계산서 발행
방송 프로그램 제작	5월 ~ 12월	- 온라인(Live) + 방송 영상 촬영
프로그램 방영 및 온라인 홍보	7월 ~ 12월	- 방송프로그램: 30분물 × 2편 - 온라인 콘텐츠: 1~2분물 × 20편
사업 결과 보고	12월	- 데이터 분석 및 결과 보고

2. 세부 제작 내용

구 분	관광 홍보 콘텐츠 제작·방영	온라인 미디어 홍보
제작 방향	지자체와 문화체육관광부 협업사업, 대한민국 우수 여행 상품을 주제로 해외 시청자를 대신하여 출연자들이직첩 관광 체험하는 신개념 관광 홍보 프로그램	Live Stream 미디어 플랫폼을 통해 촬영 현장에서 출연자와 시청자가 쌍방향 소통 콘텐츠
제작 · 방영	- 제작 : Arirang TV - 방영채널 : 총3개 채널 (Korea, World, UN채널 - 방영횟수 : 총 30회 (편당 5회×2편×3개채널)	- 페이스북 온라인 생중계 - 프로그램 공식 SNS 채널 및 지자체, 해외 크리에이터 SNS 채널 연계
길이/ 편수	- 30분물× 2편	- 영상 콘텐츠 업로드: (1분 ~ 3분) 영상 5편 - Live 방송 : 초청 크리에이터 계정 2개, 아리랑TV계정 3개 - 클립영상 (15초 ~ 1분) :촬영현장 영상 5개 - 이미지 콘텐츠 업로드: 총 5개 *사전 홍보 1개, 현장 홍보 3개, 사후 홍보 1개
소요 예산	o 총8천만원 (문화체육관광부50%, 지자체50% / VAT 별도) - 문화체육관광부 : 4천만원 - 지 자 체 : 4천만원(VAT별도)

ㅇ방영 기대효과

- 크리에이터들의 여행 파트너 역할을 할 보조진행자로 한류스타 섭외, 해외 SNS 사용자

및 시청자들의 관심 유발, 자연스럽게 실질적 방한으로 유도

- 한국에 대해 익숙하지 않은 해외 SNS사용자 및 시청자들에게 한국 여행 상품의

다양성 소개 및 정보 제공의 역할

- SNS채널‘Live Streaming 플랫폼’활용, 해외 SNS사용자 및 시청자들이 실시간 참여

요소를 접목하여 시청자의 취향에 최적화된 콘텐츠 제작

- SNS채널‘Live Streaming 플랫폼’을 활용하여 사전(예고촬영)에 여행지 공개, 해외 SNS사용자 및 시청자들의 요청 사항 및 의견과 각 지자체별 의견을 조율하여 소통

형 여행 콘텐츠를 제작함으로써 해외 관광객들의 니즈(Needs) 파악가능.

- 지자체별 차별화된 맞춤 여행 콘텐츠 제작·방영, 문화체육관광부와 광역지자체에서 지속적 활용할 수 있도록 영상 콘텐츠 공유